Ist Behaupten ein universaler Stil in, außerhalb oder zwischen Medien? Anhand der Behauptung soll exemplarisch gezeigt werden, wann es sinnvoll ist, semantische und pragmatische Einsichten des sprachtheoretischen und sprachanalytischen Denkens auf Medienanalysen zu übertragen. Zugleich wird danach gefragt, welchen Einsichten bekannte Begriffe unterworfen sind, wenn die Analyse komplexer Mediensituationen auf sie zurückstrahlt. Am Klassiker der Sprechakttheorie von John R. Searle wird gezeigt, inwiefern dessen gesamte Konstruktion stark vom Begriff der Sprecherintention und der damit verbundenen Regelbefolgung abhängt, damit wirken kann, was Searle 'illocutionary force' nennt. Diese erscheint nur eingeschränkt für Medienanalysen geeignet. Das zentrale Argument meines Beitrags resultiert aus der Ansicht, dass es keine Kraft (force) sein kann, dem Bild nach wäre diese zu kommunizieren, sondern der Zwang (Zweitheit) zu folgern, mit dem die Rezeptionsseite konfrontiert ist. Das macht den Kern der Behauptung aus, so die These. Vorbereitet wird eine semantisch und pragmatisch orientierte Erhellung des konstruktiven Potentials medialer Zeichenäußerungen mit Hilfe des Inferentialismus Robert B. Brandoms.

Using assertion as illustration this paper is an attempt at trying to show under which circumstances it is useful to adopt semantic and pragmatic ideas of linguistic and analytic knowledge for media analysis. An additional case in point is in what way the analysis of complex media settings would then enlighten the concepts themselves. With reference to John R. Searle's classic "Speech Acts" it will be shown that his entire construction focusses predominantly on the concept of speaker intention which depends on obeying set rules in order to make his so called 'illocutionary force' effective. However, this approach proves to be rather unsuitable for media analysis. My central argument results from my insight that there is no force that could be communicated but only a force in the sense of compulsory (secondness) inference with which the addressee is being confronted. According to my thesis this precisely is the core of assertions. I am working on the elucidation of the constructive potentials within the media discourse along semantic and pragmatic lines and with the aid of Robert. B. Brandom's inferentialism.

"Man kann aber in keiner nicht-intentionalen Relation - etwa Treten - zu etwas Nichtexistentem stehen." (Robert B. Brandom 2002)

jetzt in: KODIKAS/CODE. Ars Semeiotica Volume 29, No. 1-3 (2006)